國潮復(fù)興正當(dāng)時 “玉石之王”翡翠引領(lǐng)消費(fèi)新時尚
翡翠，一種代表中國文化傳統(tǒng)的“玉石之王”，是一種有別于鉆石、紅藍(lán)寶石的，以“硬玉”為主要成分的多晶質(zhì)集合體的珠寶，不僅中老年人喜歡收藏和佩戴翡翠，現(xiàn)在連95后00后年輕人也同樣愛戴翡翠，其背后的原因和影響，值得深究。
國潮復(fù)興正當(dāng)時 “玉石之王”翡翠引領(lǐng)消費(fèi)新時尚
翡翠消費(fèi)在當(dāng)下年輕人群體中興起的時代背景，是“國潮”崛起。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近十年，“國潮”相關(guān)搜索熱度上漲528%，“國潮”已經(jīng)邁入產(chǎn)品品質(zhì)與中國文化深度結(jié)合的消費(fèi)新時代，此時的國潮不僅限于實(shí)物，更有民族文化與科技驕傲的潮流輸出。
玉文化是中國傳統(tǒng)文化里重要的分支之一，玉是中華民族里“君子有德”的重要載體，玉文化在中國新時代的交接傳承，到了最為關(guān)鍵的一刻。是默默無聞還是在消費(fèi)領(lǐng)域大展拳腳？翡翠消費(fèi)將扮演一個什么角色？
翡翠消費(fèi)是國潮升級的新階段
隨著疫情蔓延和全球經(jīng)濟(jì)的考驗(yàn)，中國年輕一代的民族自信心日益增長，文化認(rèn)同度越來越高。
在影視領(lǐng)域，《國家寶藏》第三季相關(guān)微博閱讀量53.3億、《上新了?故宮》 第三季相關(guān)微博話題閱讀量53.1億……中國傳統(tǒng)文化受到極大關(guān)注，國潮已然復(fù)興，甚至站上了市場“C位”。
在消費(fèi)領(lǐng)域，據(jù)CGTN與騰訊社會硏究中心的研究報告顯示，2019年近9成年輕人對傳統(tǒng)文化感興趣，有上千萬年輕人在淘寶上搜“故宮”相關(guān)產(chǎn)品，阿里平臺上2019年博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量接近900萬，比2017年增長超過4倍。
這只是剛剛開始，未來的“國潮”還要在影響力更為深遠(yuǎn)的藝術(shù)領(lǐng)域、科技、時尚領(lǐng)域，圍繞著上游逐步展開競爭，爭奪頂層消費(fèi)領(lǐng)域的話語權(quán)，翡翠為代表的玉石珠寶的設(shè)計、生產(chǎn)、制造和消費(fèi)就是其中之一。
受國潮影響的新生代、熱愛中國文化和玉文化的人們之所以熱衷于買翡翠，是因?yàn)轸浯涞捻攲铀囆g(shù)設(shè)計和頂級加工，都是在中國完成的。中國有全世界最大的翡翠產(chǎn)業(yè)鏈，中國可以獨(dú)立完成除開采以外（全球95%的首飾級翡翠都采自緬甸礦場）的從上游到終端消費(fèi)的全部環(huán)節(jié)，中國人可以在中國買到最實(shí)價的專業(yè)翡翠珠寶，因此年輕人的翡翠玉石等消費(fèi)，無不刻上中國文化的烙印。
君子如玉，君子愛玉，君子佩玉，翡翠在漫長的歷史里是一種高端消費(fèi)品、藝術(shù)品、奢侈品，是一種身份地位的象征，是來自異國他鄉(xiāng)的一種貢品，普通人很少有機(jī)會佩戴和收藏翡翠。但在今天的中國，翡翠不再只在深宮里寂寞，而是“飛入尋常百姓家”，飛向年輕人，成為一種民族自信、消費(fèi)個性和文化血性，各年齡層的消費(fèi)者都愛買翡翠。
翡翠消費(fèi)借直播東風(fēng)快速發(fā)展
據(jù)對莊翡翠聯(lián)合中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2019~2020中國翡翠行業(yè)消費(fèi)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2020年線上GMV高達(dá)2300億元，其中96%從直播間賣出去的，直播消費(fèi)蓬勃發(fā)展。
由于直播模式不受時間、空間的限制，極大提高了展示和交易的效率，同時避免了壓貨成本，能快速更新貨品并保持價格上的優(yōu)勢。得益于眾多翡翠珠寶品牌和珠寶垂直類電商平臺的大力投入和推廣，翡翠類目才有了今天巨大的線上交易份額。
例如在全網(wǎng)擁有800萬用戶的對莊翡翠品牌，基于多年來對翡翠行業(yè)的創(chuàng)新和深耕，推出了“第三方擔(dān)保交易”“假一賠一百萬”“七天無理由退貨”等服務(wù)，讓消費(fèi)者敢在直播間買十幾萬、幾十萬、甚至百萬級的翡翠，極大地提高了翡翠客單的上限。
據(jù)翡翠白皮書數(shù)據(jù)顯示，95后在2020年的翡翠消費(fèi)人群占比中高達(dá)19.17%，遠(yuǎn)超2017年的3.48%，95后已成為翡翠消費(fèi)重要力量，他們買翡翠不僅是買一個高價值的產(chǎn)品，更是為時尚和藝術(shù)體驗(yàn)買單。
翡翠直播的普及，為全國各地的消費(fèi)者開了一扇通往四會、平洲、揭陽等翡翠集散地的窗口，在疫情未爆發(fā)之前的緬甸，還能看到對莊翡翠的直播間在緬甸帶貨、借助對莊翡翠的直播近距離觀察2016年-2019年緬甸公盤每年舉辦的盛況。正因?yàn)橛羞@樣的翡翠品牌不遺余力地在翡翠源頭布局和搭建基礎(chǔ)，才有今天千萬人在線上源頭買翠的局面。
供應(yīng)鏈升級讓翡翠進(jìn)入尋常百姓家
翡翠消費(fèi)的火爆，在客觀上推動了與之相關(guān)的翡翠產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，全國性或地區(qū)性的專業(yè)賽事包括天工獎、神工獎、玉華獎、泰山玉杯、琢越杯、華表獎等越辦越火熱。大量的玉石雕刻人才，被專業(yè)化的賽事訓(xùn)練和評級，及其背后的人才社會保障體系吸收就業(yè)，最終成為一股為社會、為行業(yè)、為中華民族玉石文化的復(fù)興發(fā)展的強(qiáng)大動力。
一邊是市場崛起，另一邊是人才儲備，作為翡翠品牌要持續(xù)發(fā)展，不能再像過去那樣只重視培養(yǎng)終端市場，忽視對行業(yè)上游和中游的把控，應(yīng)當(dāng)奮力向行業(yè)上游、中游滲透，建立起完整供應(yīng)鏈。
例如對莊翡翠，就在翡緬甸，云南、平洲等五大源頭市場建立了翡翠中心貨倉，把行家品控、專業(yè)主播帶貨、翡翠鑒定評估納入一體化規(guī)范管理，建立起完整供應(yīng)鏈體系，打通從礦區(qū)到集散地，加工廠，終端消費(fèi)市場的各個環(huán)節(jié)，讓人人都放心買翡翠，實(shí)價買到好翡翠。
國潮崛起、直播帶貨興起，讓翡翠為代表的玉石文化，有了快速發(fā)展的機(jī)遇。但消費(fèi)者想真正買到實(shí)價的品質(zhì)翡翠，享受專業(yè)的導(dǎo)購、鑒定和保養(yǎng)服務(wù)，最終還是看他選擇品牌的背后是否有完整供應(yīng)鏈的支撐，它的貨品品質(zhì)，是否像它宣傳的一樣，有權(quán)威的鑒定認(rèn)證。買翡翠不是買一塊漂亮的石頭，而是這件翡翠所承載的所有價值，既是愉悅自己，享受美麗，也是長期投資，珍寶私藏，更是泱泱華夏，千載傳承。
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